Bing广告，又叫Microsoft Advertising，中文简称为必应广告，是一种排行居于谷歌广告之下的，第二大搜索引擎广告。虽然必应广告不及谷歌广告规模大，但是，Bing广告也具有其独特的价值点。要不要做Bing广告？做Bing广告的好处有哪些？以及怎么做Bing广告？接下来，本期的妙传媒营销学堂，将会围绕Bing广告，给大家详细分析必应广告的特点与利弊。
为什么要做Bing广告？
根据Statcounter2021年7月到2022年7月的数据报告，在全球范围上，搜索引擎的排名和百分比如下：
1. 谷歌搜索引擎，占全球91.46%，是全球第一大搜索引擎。其在电脑端的占比是84.15%，手机客户端占比是94.96%。
2. 必应搜索引擎，占全球3.29%，是全球第二大搜索引擎，其在电脑端的占比是8.84%。
3. Yandex搜索引擎，占全球1.48%。
4. Yahoo搜索引擎，占全球搜索引擎1.34%。
5. Baidu（百度）搜索引擎，占全球搜索引擎的0.91%。
在上面的搜索引擎中，Yandex主要是俄罗斯地区的用户在使用，百度主要是中国地区，Yahoo主要是日本地区。
比如在俄罗斯，Google占48.64,%，Yandex占47.22%，两者差距不大。
在日本，Google占75.78%，Yahoo占15.5%，Bing占7.99%。
在中国，百度占70.47%，搜狗占12.26%，Bing占10.04%。
除去中国地区外，其余大多数国家的搜索引擎是被谷歌统治，然后必应占到约10%左右份额。虽然看起来，谷歌搜索引擎是高居第一，但是，同时也有一个现象，就是谷歌广告的竞争之大，是远高于其他搜索引擎的，有些比较热门的关键词可能已经在谷歌上竞价达到5美金一次点击，但是在Bing上，依然很便宜。其次，将占比放大后，用户的基数是非常庞大的，比如在美国地区，根据WordStream2019年的统计显示，有大约6千6百万的用户，只使用Bing搜索引擎，即意味着，这接近7千万的用户，都不使用谷歌，这些用户是谷歌触碰不到的蓝海区域！
选择Bing广告的原因主要包括有：
1. Bing广告竞争较小，关键词单价不及谷歌广告高，同样的预算，Bing广告排名可能会更高，带来的曝光和转化可能会更多。
2. 依然是蓝海，拥有众多专属的用户数量，是谷歌等其他搜索引擎触达不到的。
3. Bing广告的用户多数是电脑端用户，这对应着商业办公，有电脑需要的，工作人士，学术人员的可能性会比较大。另外，根据99 Firms的介绍，38%以上的Bing美国用户，家庭年收入大于10万美金！30%以上的美国Bing用户，有大学以上的文凭。这些数据也说明，Bing广告的用户是比较优质，有经济实力的用户。
哪些行业推荐做Bing广告？
与谷歌广告类似，除去不可做推广的行业外，绝大多数广告都可以做Bing广告，根据Microsoft Advertising的政策要求，像Gambling赌博类的广告在大部分国家和城市都是不被允许的，少数地方，诸如美国的某些州等可以。明确规定不允许做Bing广告推广的产品和服务有：
- 酒类
- 欺诈
- 毒品及相关的器材
- 爆竹及易燃易爆物品
- 移民服务
- 跨国中介婚姻
- 烟草和电子烟
- 武器、刀具、枪械和弹药
- 濒危物种的产品或相关服务
不允许出现的内容包括：
- 有损名誉，诽谤或具有威胁性的内容
- 仇恨言论
- 政治与宗教
- 敏感、机密的话题
- 暴力
- 税款
- 成人内容
- 堕胎
- 临终服务，比如葬礼，火化等服务
- 占卜、算命
- 间谍相机、监视
除去以上的不被允许的产品和服务之外，受限制的有包括：
- 金融产品，比如加密货币，证券，期货，基金，贷款，洗钱，庞氏骗局，金字塔骗局等。
- 药房和处方药品
- 赌博
- 营养保健品和维他命
需要注意的是，不同国家地区的政策规定不同，请以各个地区的真实情况为准。
因此，除去以上提到的行业，大多数的行业，比如餐饮，服装生意，汽车行业，保险，美容美发，家电家具，律师，房产销售，房屋装修，教育，科技产品，日常用品等是可以正常做Bing广告的。
其次，由于Bing广告的竞争较小，广告点击较为便宜，也非常适合预算小的商家，比如在美国，餐饮业的关键词要上首页，竞价会比较高，通常在5美金左右，但是在Bing广告，可能只需要1美金左右就可以上首页。
谷歌广告VS Bing广告，是否二选一？
谷歌广告和Bing广告两者各有“神通”，但是这不意味着两种广告只能二选一，有很多情况下，是完全可以做到二者兼顾。首先，谷歌广告是当之无愧的“流量之王”，在预算充足的情况下，它可以为商家带来最为可观的流量，流量越多，也意味着转化的基数越大。虽然谷歌广告可能会比较贵，但如果在优秀的谷歌广告优化师的管理下，即使竞价较高，也是可以在有限的预算下，帮商家节省很多不必要的花费，做到精准投放，并带来非常好的转化效果。Bing广告可能竞争没有那么大，但是在流量上，还是与谷歌相差很多，如果您想要卖的产品比较niche，即比较小众，那么在谷歌上流量如果很小的，Bing广告上流量可能会更小。这种情况下，可能会需要优先考虑谷歌广告。
总而言之，谷歌广告和Bing广告两者均有的情况下，是可以帮助商家，在特定的区域中赢得更多的流量，以及转化的可能。
怎么做Bing广告？
如果对谷歌广告有所了解，那么Bing广告理解起来，会比较容易。Bing广告就是类似于谷歌搜索广告，在Bing搜索引擎上输入搜索词，然后Bing搜索引擎可能会推荐出与搜索词相匹配的广告，展示出来。
如果有谷歌广告的话，有种简易的方法，就是将谷歌广告中的广告导入到Microsoft Advertising中来，具体可以参考Bing广告官网的广告导入操作。Facebook广告也可以导入。如果没有谷歌广告或者Facebook广告的话，可以先根据Microsoft Advertising的提示，来注册和制作广告组系列。
